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1.6亿65岁以上的老年人,不容忽视的银发经济

企服网创业故事 发表于:2018-06-02 阅读量:

  这让不少年轻人惊呼:辛苦一年的年薪比不上广场舞大妈!

  下面问题来了:银发经济的潜力有多大?未来将在哪些领域发力?在回答这些问题之前,让我们先来回顾下中国的老龄化态势。

  按照联合国的定义,一个地区如果65岁以上的老年人占比超过7%,就可以认为该地区进入老龄化社会。《中国统计年鉴》的数据显示,早在本世纪初,我国总人口中,65岁以上的老年人所占比重就已突破7%的基准线;而后的日子里,这一比重在持续攀升,2017年达到了创新高的11.4%(参见图1),也就是说,我国已经有约1.6亿65岁以上的老年人。

  需要注意的是,我国的老龄化速度正以比发达国家更快的速度推进。如果将“65岁以上老年人占比从7%上升至14%所用年限”作为衡量老龄化速度快慢的标准,那么结合IMF(国际货币基金组织)的数据来看,英国65岁以上老年人占比从7%上升至14%用了45年时间,日本用了25年。反观我国,仅仅17年的时间,65岁以上老人占比就从7%攀升至11.4%,如果按照当前的态势发展下去,到2026年前后,我国65岁以上老年人占总人口的比重就将会突破14%大关,前后加起来也在25年左右,同日本国民老龄化的速度大体相当。

  基于上述背景,可以预见的是,未来我国人口结构将发生质的变化。根据联合国《2050全球人口展望报告》,到2050年,中国人口年龄中位数将由2015年的37岁升至49.6岁(即一半中国人的年龄大于49.6岁)。

  “银发经济”是指围绕老年人群体展开的一系列消费行为与经济现象。

  数据也证实了这一点。瑞士信贷银行的调查指出,在几乎所有发达国家,60岁以上消费者的人均消费额超过了25岁至64岁年龄层平均水平,未来20年,老年人的可支配收入将大大增加。美国政府的一项调查显示,“婴儿潮”一代(二战之后的1946~1964年间)出生的老人,每年的消费额比其他年龄层多4000亿美元。

  就目前来看,我国老年人的潜能并未充分释放,因此业内不少人将“银发经济”视为未来推动我国经济增长的重要引擎之一。

  那么,未来哪些领域的产品将成为老年人青睐的消费对象呢?

  第一,追求产品品质,享受型消费成潮流。“便宜”已经不再是老年人的首选,他们的消费需求正在向高水平、高层次和多元化的方向发展,表现为追求品质的享受型消费特征。比如,越来越多的老人愿意在旅游与养生理疗上面增加投入。此外,部分老年人的心态也在趋于年轻化和时尚化,消费观念逐渐向年轻人靠拢,他们比以往更加注重化妆、衣着等方面的展示型消费。

  第三,网上购物、移动支付不再是年轻人的专属。社交媒体的兴盛与移动支付的便利,也在潜移默化地影响着老年群体的消费思维模式,他们渐渐不再拘泥于传统的现金支付或刷卡支付,而是更加愿意尝试网上购物和移动支付。中国互联网信息中心数据显示,2017年上半年,老年网民群体快速增长,60岁以上网民占比为4.8%,同比增加0.8个百分点,预计未来还会继续增长。

  了解了上述趋势,你会知道——除了日常生活用品外,还有营养品、家用保健器械、居家养老照护、中医养生、老年旅游、老年娱乐学习、老年保险理财等领域有着极为广阔的市场前景。

  一方面,我国的老龄化显现出“未富先老”态势。以全球老龄化最为严重的日本为参考,从数据上看,日本的人均GDP始终遥遥领先我国,即便近年来经济形势动荡不安,但在2016年日本的人均GDP依然是我国的近5倍(参见图2),足以见得其国民富裕程度远胜于我们。可以说,日本是富裕的老龄化社会,而我国未来的老龄化状态更有可能呈现出“未富先老”状态,这难免会对老年人的消费水平造成挤压。

  另一方面,年轻人“啃老”让老年人舍不得花销。一个残酷的事实是,在高企的房价面前,当子女工作年限尚短,暂时无法承受购房压力时,老年人势必会拿出大量甚至毕生的积蓄及退休金来给子女买房,老年消费能力堪忧。中国青年报社会调查中心的报告显示,97%的受访一线城市年轻人表示身边人买房都需要靠父母。

  最后,愿你我老去时,都能从容沐浴夕阳。